报告分析: 微软当前的“六”面楚歌局势和面临的真正对手 微软, microsoft, windows

最近,微软向美国证券交易委员会递交了10-K报告.其中有关微软竞争态势的分析引含了大量的有价值信息,让我们来看一下微软是怎么分析它在各领域的竞争对手的,也让我们来分析一下微软所面临的挑战.
' n5 `& V* k# F( T2 [7 e微软在10-K报告中称:微软正面临着从各个不同领域攻向PC市场的企业的竞争.这些企业包括:苹果、惠普、IBM和Sun.微软特别强调了来自Linux的威胁,认为很多OEM厂商越来越多地接受Linux,这已经影响到了微软产品的销售和价格.5 v4 [, b; V$ p0 A

% ~& K5 X4 H4 l4 w/ f  N, r$ U: g+ g微软还特别提到了苹果.微软认为苹果正通过各种“整合”的方式,逼近PC机所能提供的各种体验,并正在扩大其在美国和消费市场的份额.- i8 y  Q9 K4 V7 T- T0 W( e5 Q

5 L& A4 c3 n% f7 d; x2 b4 [报告指出,Windows操作系统正面临其他替代平台的冲击,一些新设备的出现也削弱了消费者对传统PC的依赖.Mozilla等竞争对手提供的软件已经与Windows的IE浏览器形成竞争之势.最近几年,像火狐这样的竞争对手和产品的用户数量和市场份额不断攀升.$ b# O, F8 [7 {" B/ d5 }, n  E

1 M; ?% l. c/ n2 ~% z6 c点评:; @4 @* b& S" M8 c0 j1 m
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在2007年1月微软发布Vista后,预装Linux机器的数量已经激增了数十倍.虽然有人说微软不是Linux的真正阻力,但Linux确实影响到了微软的业绩.* M( q2 T2 ~! ~" a- s
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至于火狐的威胁,确实值得微软重视.NetApplications的数据显示,在火狐的步步紧逼之下,IE的市场份额已经跌破70%,火狐的市场份额则已跃升到20%以上.
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8 x3 j" Z1 y9 ?& T" c0 O- X) z服务器和工具- P4 a0 T: `* d. h: I( F& J* M4 B
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在这方面,微软列出了一长串竞争对手名单,包括:Adobe、BMC、BEA、Borland、CA、HP、IBM、McAfee、Novell、Oracle、Red Hat、Symentec、Sun、趋势科技和 VMware.3 y; G/ @2 }/ W! y# e  Y

) e' m) O9 o4 I, S3 n7 Q在服务器领域,微软不可能忽视Linux的力量.文件写道:几乎所有IT制造商都提供了Linux操作系统的服务器硬件设备,很多厂商还针对Linux 进行相关开发.Linux已经有了大量可以兼容的应用,而这些应用的开发者很多都是业界占据领导地位的软件开发商.微软称:“我们的网络应用平台软件正在和开放源代码软件如Linux、Apache、MySQL和PHP形成竞争,我们也在和Java中间件如JBoss、Geronimo和Spring Framework竞争.”
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点评:) f* P% h( u5 f; H

  Y) t3 e! Q0 ~7 T在服务器软件方面,微软确实面临严峻的竞争;但在开发工具上,它面临的竞争要小一些.与Office或Windows相比,微软来自服务器软件的收入增长 缓慢,竞争是主要原因之一.但是微软也有巨大的收获,Windows Server已经保持连续多个季度的两位数的增长.- p- c+ H. y6 f4 T3 O
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企业业务及应用! v0 K/ o: R7 p% ?1 g: w6 \( Q+ v

0 c( Z6 n2 @' Y$ S; z" H! p3 T6 ?在这一领域,微软列出了众多的竞争对手:苹果、Corel、谷歌、IBM、Novell、Oracle、Red Hat、Sun以及“欧洲和亚洲当地的一些应用软件开发商”.7 Z# Z  U, I0 b( x. a: `3 I" }; ^# m
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微软文件中称:在企业办公方面,IBM的SmartSuite和Corel的WordPerfect Suite安装率不小.这对微软是种威胁.
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7 e, K2 P; A4 ]/ q9 q微软还提到了来自OpenOffice以及强势品牌如IBM、Novell、Red Hat和Sun的竞争.微软甚至还提到了这样的竞争对手和工具——AjaxWrite、gOffice、iNetOffice、SimDesk、 ThinkFree、wikiCalc,微软认为它们是其Office的竞争者,当然还有谷歌Docs.( P# K8 [  F9 O7 v

( }+ o" B1 u3 J' `微软向商业智能、整合通信方面的扩张也将面对很大竞争,在这方面,微软必须寻求长期的合作伙伴.微软列出的竞争对手名单是:Autonomy、Cisco,、Endeca、谷歌、IBM、Oracle 和SAP.
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在Dynamics方面,微软列出的竞争对手包括:Intuit、Oracle、Salesforce.com 和Sage.在这一领域,微软面临的竞争是实实在在的.因为大多数竞争对手都各有优势,有些企业在某些领域占据市场领导位置./ o$ i. p( N; [. C/ {9 I
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点评:4 A4 H; j4 }( w  U. o; s
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IBM的SmartSuite退出市场已有几年时间,为什么微软还提到了此款软件?显然,微软的这一报告确实有些马虎.Corel 的WordPerfect Suite市场份额并不大,微软的Office占据着绝对统治地位.
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作为ERP软件,微软在提到其Dynamics时,却没有提到SAP,这也有些太说不过去了.
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2 d9 ~9 s! W( i在企业业务和应用市场,我们不得不再次提到移动平台.任何时间、任何地点、通过任何方式获取信息是未来的发展方向.微软必须在企业级市场也要明确其战略思路.
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在线服务* I5 @- {2 I$ o& q0 n6 p
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在这一领域,微软列出的竞争对手包括AOL、谷歌、雅虎和一系列向最终用户提供各种内容和在线服务的网站及平台.微软认为,这些竞争对手正在野心勃勃地开发各种网络应用,通过网络搜索、在线广告服务改进和基础建设及服务等措施,最大程度地使广告主接近媒体受众.微软必须加强在这方面的投入,以支持广告业务的增长.
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点评:) s" }9 g3 u$ g2 Z' `7 R

; Z% u2 D0 n2 x, ^在线服务和广告,这一阶段说得够多了.微软要迅速在此领域打开局面,不致被竞争对手甩得更远,我们的建议是,微软还需尽快在亚洲寻找理想的并购或合作对象——假如和雅虎的合作已经彻底没戏的话.
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1 g$ e. a0 N0 C# r: k) T) T' J5 m娱乐相关
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* k; R. q6 N% z' @10-K报告称,在这一市场,微软的产品首先面对的就是价格的竞争,“竞争对手的不断压价是我们最大的压力”.这确实是消费电子市场的典型描述." z( @- t* ]" L& o
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对Xbox来说,微软的竞争对手是任天堂和Sony.报告称:“任天堂和Sony两家企业都有着大量的具粘性的客户基础”,Xbox确实也有斩获,但任天堂的Wii在2006年把其他的产品都比了下去,Sony的PlayStation的销售也持续增长.
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  Q6 G; J/ X* P& H报告中说,微软的Zune和苹果的iPod及其他数字音乐和娱乐设备形成竞争.不过从目前的竞争态势来看,iPod的优势显然要大出好多." [2 l" s- ?5 Q: V  \: R( O
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移动业务和嵌入式操作系统
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微软报告中称:“Window Mobile软件和服务面临苹果、诺基亚、Openwave、Palm、高通、Research In Motion,和ymbian的强有力竞争.嵌入式操作系统市场被众多的竞争对手的产品切割得七零八碎.”, A2 o! a' k4 ^' l8 p5 p+ t

  P1 t6 E: b8 i- E微软列出的主要竞争对手包括IBM、风河以及像Metrowerks和MontaVista Software等专门为Linux开发嵌入式版本的企业.8 b: e* Q% u* \/ Q7 M9 `6 l  {

# S8 g: Y+ {- g' |点评:
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7 y. L! B1 z4 z  X6 ?2 _, d报告显现低估了Window Mobile所面临的竞争.现在,超过20个国家将要在这个月的晚些时候大量采购iPhone 3G.而在上个月,诺基亚和Symbian达成合作.在这种情况下,Window Mobile只能在苹果和诺基亚的夹缝中寻找生存空间了.5 x9 j/ g' O) m0 O( c

7 {: J' X9 A2 F. d4 f( H( ]/ \微软还忘记了谷歌.现在我们还说不好谷歌的Android移动平台到底会怎样,但考虑到谷歌在微软眼里的“强势”地位,微软确实没理由忽略对谷歌行动的跟踪.6 R4 k% H, `3 S5 n/ o' w- r1 G
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在此,我们我们再此强调移动平台的重要性.
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移动设备和便携设备比传统PC更具个人化特点.现在手机制造商每年生产大约10亿部手持设备,各大IT厂商也在力推MID和其他各类便携设备.无疑,移动、便携终端和平台比传统PC机更有发展潜力.
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在通信、娱乐和获取地域性信息方面,移动和便携设备比传统PC表现更具个性,移动设备可以根据地域和个人特定情况与网络相结合,从而为用户提供特定服务. 移动设备终将成为主宰,移动设备终将代替PC机成为使用量最大的个人设备.微软必须明了这一点,也必须根据这一趋势对其各种业务做出调整.